L’annonce du tout illimité sur mobile (voix, texto, data) à 25€/mois par Numericable fait des heureux, mais fait aussi grincer des dents… L’opérateur a en effet mis en oeuvre l’essentiel des points attendus de Free Mobile, à savoir :
– le triple illimité à prix plancher
– la condition d’abonné au fixe pour bénéficier du tarif le plus avantageux (65€ pour du quadruple play illimité)
– l’absence de subventionnement mobile
Numericable a poussé la malice jusqu’à utiliser les codes de la communication Free (le rouge, la révolution) et même le lieu traditionnel des grandes annonces de Free, le Pershing Hall ! Tant et si bien que Free attaque Numericable en justice.
Cette offre s’appuie sur à la fois sur la perspective de réduction des tarifs de gros du mobile (terminaisons d’appels) et sur un partenariat privilégié avec Bouygues. A noter que Numericable est loin d’être un opérateur mobile virtuel comme les autres, puisqu’il a déjà plus d’1 million de clients sur le fixe et fournit l’offre Fibre de Bouygues Télécom.
un succès difficile à prévoir
Le succès d’une telle offre n’est cependant pas si évident. Pour en profiter, il faut remplir 2 conditions essentielles : posséder un smartphone et être abonné Numericable.
En effet, sans abonnement au fixe, le prix monte à 50€/mois et 50€ de frais d’accès. L’effet recrutement via cette stratégie de cross selling pourra être évalué, mais elle est moins simple pour le consommateur qu’une offre Ideo ou Open.
Si l’absence de subventionnement du mobile soulage les finances de Numericable et permet un prix facial flatteur, elle n’est toutefois pas encore rentrée dans les moeurs françaises. Beaucoup de téléphones sont inutilisés en France, mais ce ne sont pas les smartphones en général. Ces derniers sont acquis à prix raisonnable en échange d’un engagement de 2 ans généralement, ce qui retarde d’autant les risques de départ pour les opérateurs historiques. De plus, les smartphones sont vite dépassés au vu du rythme de l’innovation et les Français acquièrent rarement un téléphone pour plus de 200€ (prix de l’iPhone en renouvellement d’abonnement).
Reste un grand suspens
: que va pouvoir inventer Free pour pousser la révolution du mobile encore plus loin ? Etre détenteur de son propre réseau (mais ce ne sera qu’au fur et à mesure du déploiement) lui permettra-t-il d’aller vraiment plus loin ?
